A fabricante de compressores de aparelhos de ar-condicionado e sistemas de refrigeração, Tecumseh, lança uma série documental estratégica para o mercado corporativo. A produção audiovisual demonstra como a companhia utiliza inteligência competitiva para acompanhar a evolução do setor e as novas exigências de consumo, e conecta o aniversário da marca ao seu robusto momento de expansão no país.

Como pioneira na fabricação do primeiro compressor hermético para refrigeração, a Tecumseh hoje é detentora de uma fatia de mercado de 15% a 20% no país, e projeta alcançar 30% de market share com novos aportes já anunciados para São Carlos (SP) e Manaus (AM), que incluem a implantação de uma nova unidade fabril e de um Centro de Aplicação Avançado na capital amazonense.

Focada no crescimento de longo prazo do mercado nacional, a companhia investirá R$ 60 milhões em infraestrutura e equipamentos no polo industrial de Manaus, além de R$ 70 milhões na unidade de São Carlos (SP) para a produção de componentes que abastecerão a nova planta, totalizando um investimento de R$ 130 milhões.

Foto: Divulgação/Tecumseh

Os episódios funcionam, também, como uma radiografia do comportamento do consumidor e do potencial de mercado nacional. O documentário pontua um forte indicador de demanda reprimida, a penetração do ar-condicionado nas residências brasileiras é de apenas 20%, um índice muito menor do que em países como Estados Unidos e Japão, onde o percentual chega a 80%.

Impulsionado pelo aumento de temperaturas, urbanização e busca por bem-estar, o ar-condicionado deixou de ser um item de luxo e passou a ser uma necessidade de saúde e produtividade. É essa mudança cultural que faz o setor projetar um crescimento contínuo estimado entre 5% e 8% ao ano até 2032, com a fabricação nacional já ultrapassando 6 milhões de equipamentos anuais.

Diante desse cenário de expansão de demanda, os episódios detalham a estratégia de marketing de produto e relacionamento com os clientes locais, mantendo 80% de insumos adquiridos no Brasil e fortalecendo a engenharia nacional.

Segundo Gustavo Weber, Diretor de Desenvolvimento de Novos Produtos da Tecumseh, o plano estratégico visa estreitar a proximidade com o mercado para gerar valor compartilhado. “Estamos planejando uma presença mais estratégica no polo industrial de Manaus, com estoque próximo, engenharia de aplicação e potencial expansão industrial. Isso para aumentar a agilidade e o codesenvolvimento com os fabricantes”, comenta o executivo.

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