O brasileiro Rafael Oliveira foi anunciado como novo CEO global da Heineken e passará a comandar uma das maiores cervejarias do mundo a partir de outubro de 2026.

A nomeação marca uma mudança histórica, pois será a primeira vez, em mais de 160 anos de empresa, que a companhia holandesa escolhe um executivo de fora para liderar seus negócios globais.

Formado em Economia pela PUC-SP e com MBA internacional, Oliveira construiu carreira em grandes empresas de consumo e finanças. Antes da Heineken, ocupava a presidência da JDE Peet’s, multinacional do setor de café e chá. O executivo também teve passagens pelo Goldman Sachs e pela Kraft Heinz, onde liderou operações internacionais na América Latina, Europa e Ásia.

A Heineken busca acelerar crescimento diante de mudanças no comportamento dos consumidores, aumento dos custos operacionais e avanço de categorias como bebidas sem álcool e outros segmentos além da cerveja.

Heineken já teve presença em Manaus

A empresa manteve uma unidade industrial na capital amazonense desde 2003, instalada no Polo Industrial de Manaus (PIM), voltada para a produção de concentrados utilizados em bebidas não alcoólicas.

Em março de 2022, a empresa anunciou o encerramento das atividades da unidade em Manaus e a transferência da produção para a cidade de Itu, no interior de São Paulo.

Segundo a empresa, a produção foi absorvida pela unidade paulista por questões ligadas à eficiência operacional, otimização da cadeia produtiva, redução de emissões de carbono e aceleração da distribuição dos produtos ao mercado.

O anúncio ocorreu durante o período de debates sobre a redução do IPI e seus impactos sobre a Zona Franca de Manaus, mas a companhia informou que a decisão fazia parte de um planejamento estratégico iniciado anteriormente.

Com a chegada de Rafael Oliveira ao comando global da Heineken, a empresa inicia uma nova fase de gestão enquanto mantém no Brasil um dos seus mercados mais relevantes em escala e crescimento.

Brasileiros pelo mundo

Além de Rafael, na Heineken, outros brasileiros estão no comando de marcas globais, como Henrique Braun, na Coca-Cola, Michel Doukeris, na AB Inbev e Giedrius Zakaitis, na Hostinger.